Вы будете перенаправлены на выбранную статью
Поиск товара:  ok
Подписка|О нас|Реклама
Ради Дома PRO
Главная > Publi-info > UNITILE / ЮНИТАЙЛ ХОЛДИНГ > Возможности без ограничений
Возможности без ограничений

Возможности без ограничений

Возможности без ограничений UNITILE / ЮНИТАЙЛ ХОЛДИНГ
Группа Компаний Unitile – генеральный спонсор MosBuild-2019. Об особенностях керамической промышленности, трендах в керамичсекой моде и многом другом рассказывает наш собеседник – директор по маркетингу Unitile Гузель Исяндавлетова.
- Как идет подготовка к выставке?

- Напряженно и по всем фронтам. Впрочем, по-другому никогда и, я уверена, ни у кого не бывало.

- Тот факт, что вы являетесь генеральным спонсором одной из крупнейших выставок, дает вам какие-то дополнительные преимущества?

- Скорее открывает дополнительные возможности заявить о себе и своем продукте. Но в тоже время накладывает и дополнительные обязательства. Так что приходится думать уже не только об оформлении стенда, о новинках, которые мы представим на суд посетителей и профессионалов, но и о целом ряде сопутствующих моментов, по которым нас теперь точно также будут оценивать.

- Вы упомянули новинки. Как часто вообще у вас происходит обновление ассортимента?

- И у нас, и у других производителей плитки оно происходит ежегодно. И это одно из больших направлений работы внутри керамического производства. Мы не только производители, в том смысле, что запустили линию и какое-то время выпускаем, ни о чем не беспокоясь. Нет, мы должны быть в курсе и своевременно внедрять все новейшие решения, технологии, инновации. Мы должны быть на острие спроса и следить за тем, чтобы компания выпускала современные вещи. Чем хороша плитка. В отличие от продукта на большинстве рынков, она продвигает сама себя.


- То есть все эти каналы коммуникации и средства доставки рекламного сообщения, которые описываются в учебниках, вам не нужны?

- Все, о чем вы говорите, точно также используется и работает и у нас. И методики, и каналы, и инструменты. Но это скорее для того, чтобы привлечь внимание к бренду, чтобы покупатель, входя в торговую точку помнил, что есть вот такая Gracia Ceramica. Но конечный результат, успех в виде покупки, зависит от самого продукта, который сам себя продает в магазине.

- То есть по принципу: читал много, но увидел вживую – тут или понравилось или нет, что ты мне не рассказывай?

- Совершенно верно. Я люблю приводит аналогию с человеческими отношениями. Если мужчине понравилась девушка, сколько бы его не убеждали друзья и родные, что она ему не подходит – все бесполезно. Ну или наоборот, если девушке понравился мужчина.

- Скорее наоборот. Еще больше разожжет пламя страсти.

- Совершенно верно. Так же точно и плитка. Если, увидев ее, вы в нее влюбились, вас уже не переубедить никаким каталогом, статьей или рекламным роликом.

- Облицовка используется как в массовом строительстве – крупные жилые комплексы, спортивные и торговые объекты, вокзалы и аэропорты, так и в отделке небольших частных домов и квартир. Кто ваш основной, скажем так, заказчик? На кого вы преимущественно ориентируетесь? На застройщика, архитектора или конечного потребителя?

- Если говорить об эстетике, о дизайнах – разумеется, на рядового потребителя. Но тоже самое делают и все, кого вы упомянули. Для кого работают застройщики? Для того, кто будет покупать квартиру, кто будет посещать возведенные ими иного рода объекты. Чьи вкусы старается учесть и кому понравится архитектор или дизайнер? Того же самого конечного потребителя.
- То есть во главе всего человек, мужчина или женщина...
- Если верить статистике, в выборе участвуют оба, но решение о покупке чаще всего принимает женщина.


- Кстати, вы сказали «если говорить о дизайнах». Значит, можно говорить не только о дизайнах.

- Можно говорить о многом. О качестве продукции, о форматах, об условиях и удобстве поставок всего не перечислишь. И вот здесь одна из главных ролей принадлежит строителям. В любом объекте используется продукция десятков смежников и все это в итоге отражается на стоимости квадратного метра. При этом застройщик, который несет гарантийные обязательства, несет гарантию перед заказчиком, потребителям и по срокам ввода в эксплуатацию, и по качеству выполненных работ. Точно также дизайнер и архитектор, работающий над интерьером. Одно дело работать в условиях ограничения: есть у тебя три рисунка два формата, складывай как можешь. Другое дело, когда ты можешь не загонять свое творчество под заданные рамки.

- И что в этом плане вы можете предложить застройщику и архитектору?

- Во-первых, большое количество форматов, от самых малых – мозаика 5х5, до 60х1200. Во-вторых, большой выбор дизайнов, от вечной классики до современного городского шика, полную имитацию любого природного материала – камня, дерева, мрамора, кожи. Очень важный момент – не только элементы одной коллекции, но и элементы самых разных коллекций миксуются между собой. То есть фактически мы постарались максимально широко раздвинуть рамки ограничений и открыть безграничный простор для творчества. В-третьих, мы ведь производи не только плитку и керамогранит, но также облицовочный кирпич и сухие строительные смеси. Иными словами, мы можем предоставить весь комплекс продуктов под любую задачу и сделать это по очень выгодной для застройщика цене. Что самое важное – без потери качества. Плюс, у нас уже реализовано несколько крупных проектов и мы намерены и дальше развивать данное направление – мы можем изготовить любую продукцию конкретно и индивидуально для каждого крупного объекта.

- Вы упомянули сухие смеси. Это действительно так важно? Не все ли равно, на что класть?

- Один из наших девизов: мы 60 лет выпускаем плитку и знаем, на что ее укладывать. Поверьте, от того, что вы используете при укладке, зависит финальное качество работы. Вы можете получить идеально ровную поверхность, а можете получить выступающие края, о которые будете резать ноги. Плитка может пролежать годами, а может начать обваливаться через неделю. Иногда, когда мы разбираем поступающие претензии по качеству, выясняется, что к печальному результату привели именно несоблюдение технологии укладки и использование некачественных смесей.

- Хотелось бы вернуться к новинкам и обновлению ассортимента. Вы сказали, что он обновляется ежегодно. Практически как одежда? Модные коллекции 2019?

- В одежде обновление более глобальное. Там речь идет о сезонах – осень, весна, лето. И на каждый сезон модные дома представляют иногда до 50 коллекций. Мы все-таки более консервативный рынок.

- А как создаются тренды? В одежде понятно – там рулят дизайнеры. А в керамике?

- Я люблю шутить, что в создании тенденций и трендов есть мировой сговор. На самом деле все, что связано с модой, работает в одном общем русле. Тенденции создаются в одежде, они переходят в интерьерный дизайн, в ткани, в обои, во все остальное.

- Но при этом что-то же сохраняется? Большинство коллекций не выводятся из ассортимента на протяжении нескольких лет.

- Тренд – это поиск, эксперимент. К тому же и сам набор трендов ограничен: натуральные фактуры или тропические орнаменты, роскошь или минимализм, который сегодня стал основным направлением. И говоря о трендах, мы можем иметь ввиду то, что стало модно здесь и сейчас. Есть коллекции и дизайны, которые возникают на пике и уходят через 3-5 лет. И есть классика, которая остается на долгие годы. Мы же до сих пор слушаем Моцарта. В плитке тоже есть свои «моцарты», которые будут работать всю жизнь.


Для нас, керамистов, важно учитывать, как изменчивость стилистических направлений, так и то, что керамика – это долгоиграющий продукт, вы не станете перекладывать плитку каждые полгода. А значит, и вы не должны уставать от своего интерьера, и он в свою очередь не должен выглядеть устаревшим ни через год, ни через пять, ни через десять лет. Это очень тонкая грань, уловить которую, и уж тем более воплотить в жизнь, удается далеко не каждому. А тому, кому удается, тот становится брендом.

- Сильно ли изменяются технологии производства? И насколько часто?

- Я работаю в керамике 14 лет и застала времена, когда цифровые машины печати только входили в обиход, нормальным был обычный ротоколорный дизайн. Это когда рисунок наносится на плитку четырьмя валиками на каждый из которых накладывалась своя печатная пластина. Но даже ротоколор тогда считался «вау-прогрессом», поскольку ему предшествовала сеточная технология, через трафарет, по которому проводили валиком. Когда накладывают как бы трафарет и по нему проводят валиком.

Цифровая печать позволила керамистам шагнуть далеко вперед. А с появлением эффекта лаппато, мы, наверное, впервые оставили прямую конкуренцию рынку натурального камня. Если есть возможность получить тот же внешний вид, зачем платить больше?

- Лопата – это да, это и в армии главное.

- Лаппато. Такой эффект на керамограните, который передает глубину, восприятие натурального камня. Кстати, в феврале этого года мы завершили инвестиционный проект, который включал в себя и новую линию лаппатирования.

- То есть технологии меняются стремительно. При том, что быть на уровне с ними требует огромных вложений. Вне зависимости от того, простое в экономике время или сложное. Или все-таки можно иногда переждать, сосредоточившись на продукте. Что вообще важнее, продукт или технологии?

- Мне кажется, что вопрос не совсем корректен. Такое архаичное понятие, как «я занял свою нишу, мне больше ничего не надо, буду в ней сидеть, никого не трогать, авось и меня никто не тронет и на мой век хватит» полностью изжило себя. Сегодня ты или опережаешь время. Или идешь в ногу со временем. Или завтра тебя никто не вспомнит. Производство и продукт взаимосвязаны. Дизайнеры разрабатывают коллекции исходя из возможностей производства. Но и производства обновляется в соответствии с требованиями дизайна, продаж, существующими трендами.

- Отрасли и партнеры привыкли к тому, что как минимум раз в год Unitile готовит для них приятный сюрприз. Удивляет. В хорошем смысле слова. Стоит ли ожидать чего-то подобного в этом году?

- Безусловно стоит. Поэтому приглашаю всех посетить наш стенд. Поверьте, мы снова вас не разочаруем.



Группа Компаний "Unitile" – отечественный производитель широкого спектра строительных и отделочных... Смотреть Карточку производителя
Création d'alerte email

Уведомления о новых продуктах

Хочу получать
 
СтройТоваротека®
Все товары
 
 
 
Новости партнеров
 
 
 
События
Выставка загородных домов, строительных материалов и инженерных систем "Загородом"
10-я выставка загородных домов, строительных материалов и инженерных систем "Загородом"
18.04.2019 - 20.04.2019
Подробнее
22.05.2019 - 24.05.2019
Подробнее
BIM-форум 2019
III ежегодный международный форум, посвященный цифровым технологиям в проектировании и строительстве.
05.06.2019 - 06.06.2019
Подробнее
Смотреть все события в календаре
 
Тематическое досье - СтройТоваротека
 
Партнеры
BRAER
PAROC
dormakaba
Best Water Technology (BWT)
TEHNONIKOL COMPANY
Rockfon
ROCKWOOL
KONSTRUKTOR
С нами
MosBuild
Retail Strategy Forum
ДЕНЬ ИННОВАЦИЙ
BIM форум
RosBuild 2019
Aquatherm Moscow
InDecor Moscow 2018
PROESTATE 2018
Build School 2018
APKSM
Зеленые стандарты
НБЭСР
СПЗС
Союз Московских Архитекторов
Союз архитекторов
Союз строителей
Форум региональных строителей
  Календарь событий | Контакты | Реклама | Рассылка | Защита персональных данных  
© Кап Инфо Про 2017 - www.radidomapro.ru - Информация и новости об архитектуре, строительстве и недвижимости
Поиск производителей по алфавиту : # | A | B | C | D | E | F | G | H | I | J | K | L | M | N | O | P | Q | R | S | T | U | V | W | X | Y | Z
 
# | « | А | Б | В | Г | Д | Е | З | И | Й | К | Л | М | Н | О | П | Р | С | Т | У | Ф | Х | Ц | Ч | Ш | Ю | Я
Досье : Инновационные разработки для внутренней отделки и изоляции | Ведущие производители представят новые продукты на MosBuild-2019 | Продукция ведущих разработчиков для ИЖС и «малоэтажки» | Материалы и системы для строительства объектов коммерческой недвижимости | Продукция ведущих производителей для качественной изоляции в зданиях | Лучшие новинки 2018 года | Лучшие разработки и материалы для дизайна интерьера | BIM-продукты для проектировщиков | Инновационные системы для современных зданий | Изоляция: материалы для комфорта и защиты

Проекты французской группы Batiactu Groupe SAS :
awards.radidomapro.ru | di.radidoma.ru